Trener BiznesuReklama od A do Z, przetargi na kampanie reklamowe zgodnie z Ustawą o Zamówieniach Publicznych (2 dzień/dni)-Pracownia Kompetencji-14/11/2011
Reklama od A do Z, przetargi na kampanie reklamowe zgodnie z Ustawą o Zamówieniach Publicznych (2 dzień/dni)-Pracownia Kompetencji-14/11/2011
Termin
Organizator
Przedstawienie uczestnikom zasad organizacji działań reklamowych, zasad tworzenia briefu reklamowego, tworzenia reklamy, planowania mediów, badania reklamy, współpracy z agencją reklamową tworzenia SIWZ i OPZ w ramach przetargu, zgodnie z UZP.
Program
• Elementy promtion mix, reklama ATL i BTL.
• Brand Identity
• Pozycjonowanie marki
• USP – unikatowe cechy produktu/usługi
• Typy kampanii reklamowych
• Etapy tworzenia reklamy
• Elementy reklamy
• Zasady tworzenia dobrej reklamy
• Jaka forma postępowania (przetarg, dialogowanie, inne)?
• Podstawy planowania mediów
o Podstawowe parametry mediowe
o Proces optymalizacji budżetów reklamowych w poszczególnych mediach
o Charakterystyka mediów
• Merytoryczna zawartość SIWZ
o Wymagania dotyczące doświadczenia Wykonawców
o Wymagania dotyczące personelu oddelegowanego do wykonania zamówienia
o Kryteria oceny oferty
- Proporcja cena/jakość oferty - Jak rzetelnie ocenić parametry pozacenowe (kreacja, plan kampanii, propozycje materiałów BTL itp.)• Tworzenie Opisu Przedmiotu Zamówienia, zgodnie z UZP
o Szczegółowy opis przedmiotu zamówienia
o Cele kampanii (marketingowe, reklamowe)
o Key Messager – kluczowa informacja w przekazie reklamowym
o Analizy użytkowników, definicje grup docelowych (kreacyjnych i mediowych)
o Copy strategy, tonacja reklamy
o Podział budżetu
o Wytyczne dotyczące planowania, priorytety mediowe dla telewizji, prasy, radia, Internetu, outdooru
o Załączniki merytoryczne do OPZ – harmonogram prac, media plany kampanii, wycena poszczególnych elementów kampanii
• Rynek dostawców usług reklamowych
• Badania mediów
• Zasady współpracy z Wykonawcą podczas realizacji zamówienia
Wykład interaktywny z ćwiczeniami, case study.
Szkolenie adresowane jest do pracowników ministerstw, agend i organizacji rządowych i pozarządowych, jednostek samorządu terytorialnego itp., których zadaniem jest przeprowadzenie przetargu, zgodnego z UZP na zaplanowanie i przeprowadzenie kampanii reklamowej.
Informacje dodatkowe:
TRENER:
RAFAŁ KORSAK
- Niezależny ekspert, doradca, trener, dyrektor firmy doradczo szkoleniowej Pracownia Kompetencji, specjalizującej się w doradztwie z zakresu komunikacji marketingowej i biznesowej.
- Praktyczne doświadczenie biznesowe – 20 lat, doświadczenie w prowadzeniu doradztwa i szkoleń – 10 lat.
- W ostatnich latach specjalizuje się w doradztwie przy organizacji przetargów, zgodnych z UZP na przeprowadzaenie kampanii promocyjno- informacyjnych. Między innym doradzał przy organizacji przetargów na kampanie promocyjne takim instytucjom jak: Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Ministerstwo Gospodarki, Ministerstwo Edukacji Narodowej, Ministerstwo Rozwoju Regionalnego, Urząd Miasta Gdańska.
- Absolwent Szkoły Trenerów Trop – jednej z najlepszych szkół trenerów w Polsce. Jako trener zawsze otrzymuje bardzo wysokie oceny (co najmniej 4,5 w skali 1-5).
- Pracę w reklamie i rozpoczął 20 lat temu współtworząc Radio Zet. Przez ponad 5 lat pracował w Biurze Reklamy Radia Zet. Po odejściu z radia piastował stanowisko szefa marketingu na Europę Centralną Telewizji FilmNet, następnie szefa reklamy Era GSM. Następnie został Dyrektorem Działu Mediów agencji reklamowej TJ Partner. Z przekształcenia tego działu powstał dom mediowy Impact Media, którego przez 3 lata był Dyrektorem Zarządzającym.
- Autor pierwszego w Polsce praktycznego podręcznika planowania mediów pt. „"Planowanie mediów w kampaniach reklamowych”", wydanego w styczniu 2001 nakładem PWE. Współautor książki „"Marketing Profesjonalny”", wydanej nakładem Market Film w roku 1999 oraz „Wiedza o reklamie” PWN, 2009. Autor wielu publikacji na temat reklamy i mediów w prasie fachowej.
- Jest również wykładowcą strategii reklamowych na Studiach Podyplomowych Wydziału Psychologii UW oraz na uczelniach: Szkoła Główna Handlowa, Collegium Civitas, Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej, a także w Wyższa Szkoła Promocji.
Inne terminy szkolenia:
| Data | Miejscowość | Województwo | Prowadzący | Cena netto | |
|---|---|---|---|---|---|
| 28/05/2012 | Warszawa | Mazowieckie | Rafał Korsak | 1190 zł | Przejdź do strony tego szkolenia |
| 26/07/2012 | Warszawa | Mazowieckie | Rafał Korsak | 1190 zł | Przejdź do strony tego szkolenia |
| 11/10/2012 | Warszawa | Mazowieckie | Rafał Korsak | 1190 zł | Przejdź do strony tego szkolenia |
Inne szkolenia z tej kategorii:
| Nazwa szkolenia | Miejscowość | Data | Prowadzący | Cena netto | Organizator | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
 |
Efektywne zarządzanie wizerunkiem marki | Łódź | 11/06/2012 | Beata Dranikowska | 890 zł | Agencja SEDNO Sp. z o.o. | Szczegóły szkolenia |
 |
Techniki wpływu w sprzedaży | Warszawa | 02/08/2012 | Rafał Korsak | 1190 zł | Pracownia Kompetencji | Szczegóły szkolenia |
 |
Profesjonalne Negocjacje | Kraków | 18/09/2012 | Tomasz Kubicius | 1690 zł | VIDI Centrum Rozwoju Kadr | Szczegóły szkolenia |
